Phòng vé nửa đầu năm 2025 chứng kiến những cột mốc mới của thị trường phim Việt. Các nhà làm phim bắt đầu định hình được công thức cho doanh thu trăm tỉ khi thị hiếu khán giả Việt chuyển sang các dòng phim mang bản sắc Việt. Tuy vậy, hành trình tìm “khẩu vị” của nhà đầu tư vẫn cần nhiều “món ngon mới” và chiến lược dài hơi hơn.
Theo nghiên cứu của YouNet Media, trong hơn 10 năm qua, thị trường phim Việt chứng kiến sự phân hóa rõ nét với sự xuất hiện ngày càng nhiều các sản phẩm “trăm tỉ”. Nếu trước năm 2021, mức doanh thu 150-200 tỉ đồng được xem là đỉnh cao thành công, thì từ Bố Già (>400 tỉ), Nhà Bà Nữ (>450 tỉ) đến Mai (>520 tỉ), mặt bằng mới đã được thiết lập, kéo “trần doanh thu” tăng gấp 2-3 lần.
Áp lực vì thế cũng gia tăng đáng kể. Các thương hiệu lớn như Lật Mặt buộc phải vượt qua chính kỷ lục của mình, trong khi những dự án mới như Thám Tử Kiên phải tạo được cú hích đủ mạnh để không bị nhấn chìm trong cuộc đua ngày càng khốc liệt. Báo cáo chỉ ra thể loại hài/chính kịch và lãng mạn/hài có tổng doanh thu cao nhất trong nhiều năm trở lại đây.
Chia sẻ với KTSG Online, đại diện hệ thống BHD nói nửa đầu năm 2025, điện ảnh Việt ghi nhận bước tiến vượt bậc với tổng doanh thu lên tới 1.800 tỉ đồng và khoảng 7 bộ phim đạt mốc trăm tỉ. Khác với năm 2024, thời điểm doanh số chủ yếu dựa vào phim của Trấn Thành và Lý Hải, thị trường năm nay chứng kiến sự góp mặt nổi bật của nhiều tác phẩm đa dạng về đề tài.
Tiêu biểu là Địa Đạo của đạo diễn Bùi Thạc Chuyên, bộ phim chiến tranh hiếm hoi đạt doanh thu cao; Thám Tử Kiên của Victor Vũ khai thác đề tài trinh thám và Nhà Gia Tiên của Huỳnh Lập, tập trung vào yếu tố tâm linh kèm gia đình. Những thành công này cho thấy thị hiếu khán giả đang mở rộng và sẵn sàng đón nhận những nội dung mới mẻ.
Dự báo từ nay đến cuối năm, điện ảnh Việt sẽ tiếp tục có những cú hích phòng vé. Hai tác phẩm được kỳ vọng là Mưa Đỏ (điện ảnh Quân đội Nhân dân) và Tử Chiến Trên Không (điện ảnh Công an Nhân dân). Cả hai đều mang đậm dấu ấn nhà nước, nhưng đang được đầu tư truyền thông bài bản, tạo được sự quan tâm lớn từ công chúng, vị này cho biết thêm.
Hệ thống rạp phim thường xuyên tổ chức những sự kiện liên quan để truyền thông quảng bá phim. Ảnh: Hoàng An
Bà NK Nguyễn, CEO của công ty cổ phần QOD, công ty tập trung về sản xuất và đầu tư sản xuất phim điện ảnh, kinh doanh IP và cung cấp dịch vụ tư vấn sử liệu – văn hoá cho các dự án nghệ thuật, cho biết phim Việt chiếm 73% tổng doanh thu phòng vé tại Việt Nam trong nửa đầu 2025. Đây là mức tăng trưởng đáng kể so với các năm trước, cho thấy phim nội địa đang chiếm lĩnh thị trường.
Tuy vậy, phần lớn doanh thu vẫn tập trung vào mùa phim Tết. Phim Việt chưa hình thành được mùa phim hè hoặc Giáng Sinh, vốn là các giai đoạn cao điểm tại nhiều thị trường quốc tế. Điều này có thể khiến tổng doanh thu nửa cuối năm sụt giảm và chỉ tăng trở lại vào dịp Tết 2026, khi các phim hài gia đình ra rạp.
Hiện tại, thành công tại phòng vé của phim Việt không còn phụ thuộc hoàn toàn vào ngôi sao hoặc uy tín của thương hiệu lâu đời mà quan trọng nhất là đề tài, yếu tố bản địa và chất lượng phim. Vì vậy, các nhà sản xuất hiện tại đang có xu hướng dịch chuyển sự đầu tư vào các đề tài mới và sẵn sàng trao cơ hội cho các đạo diễn mới. Việc mở rộng đề tài, mở rộng cơ hội hợp tác chính là cơ hội mở rộng nguồn vốn cho các công ty sản xuất.
Phía Beta Group, đơn vị có kinh doanh hệ thống rạp phim, cũng đồng tình tên tuổi các ngôi sao cũng như các đạo diễn vẫn là yếu tố thu hút công chúng đến rạp rất hiệu quả, nhưng không còn là điều kiện “duy nhất” bảo chứng doanh thu.
Khán giả hiện nay đã quan tâm nhiều hơn đến nội dung và cảm xúc, không chỉ là cái tên. Những bộ phim không có ngôi sao lớn nhưng có kịch bản tốt, truyền thông thông minh vẫn đạt doanh thu ấn tượng. Tuy nhiên, các thương hiệu cá nhân mạnh vẫn rất quan trọng trong việc tạo lòng tin và hiệu ứng truyền thông lan tỏa ban đầu.
Tác giả: HOÀNG AN
Nguồn trích dẫn: Phim Việt và sự chuyển mình từ phòng vé đến chiến lược đầu tư – Tạp chí Kinh tế Sài Gòn